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　　据英国卫报消息ღ★★◈，高端羽绒服Moncler正在考虑收购老牌奢侈品Burberryღ★★◈。不过目前双方未对此事发表评论ღ★★◈。

　　对于Burberryღ★★◈，国人并不陌生ღ★★◈。印着格纹内衬的米色风衣诞生百年经久不衰ღ★★◈，成为英伦文化的象征ღ★★◈，一件动辄近3万元人民币ღ★★◈。可以说市面上十件风衣ღ★★◈，九件都有Burberry的影子ღ★★◈。如今ღ★★◈，这个市值约30亿美元（约210亿元人民币）风衣鼻祖被摆上了货架ღ★★◈。

　　1856年ღ★★◈，年仅21岁的Thomas Burberry刚结束裁缝学徒生涯今日什么特马ღ★★◈，在英国小镇开了一家以自己姓氏命名的服装店ღ★★◈。起初的定位并非奢侈品ღ★★◈，而是专注于户外装备ღ★★◈。

　　那是一个崇尚探险的时代ღ★★◈，人们沉迷于征服地球上的冰川ღ★★◈、沙漠和高山ღ★★◈。Thomas意识到顾客们需要的是防水防风又透气轻便的外套ღ★★◈，于是在1879年研发出一种斜纹防水面料Gabardineღ★★◈，解决了以往面料臃肿厚重的痛点今日什么特马ღ★★◈。

　　这几乎是划时代的创造ღ★★◈，一经面世深受探险家们追捧ღ★★◈，Burberry因此声名大噪ღ★★◈。第一位到达南极的探险家罗尔德·阿蒙森ღ★★◈，当时就身穿着Burberryღ★★◈。

　　到了20世纪初ღ★★◈，经典横空出世ღ★★◈。一战前ღ★★◈，Burberry为英国军 队设计一款风衣被指定为高级军服ღ★★◈，并有了“Trench Coat”（战壕风衣）的称号ღ★★◈，这便是Burberry经典风衣的原型ღ★★◈，可谓是风衣鼻祖ღ★★◈。后来ღ★★◈，纺织行业出现更加轻便防水的化学纤维面料ღ★★◈，所幸的是Burberry已从功能性服装转向时装ღ★★◈。

　　细数起来ღ★★◈，Burberry能成为奢侈品ღ★★◈，离不开英国皇室和好莱坞ღ★★◈。从伊丽莎白女王到戴安娜王妃ღ★★◈，Burberry几乎成为英国王室的“工作服”ღ★★◈。战争结束后ღ★★◈，简化版的战壕风衣又在好莱坞找到第二生命ღ★★◈。《魂断蓝桥》ღ★★◈、《蒂凡尼的早餐》ღ★★◈、《卡萨布兰卡》里的好莱坞明星里无不身穿Burberry风衣ღ★★◈，英姿飒爽ღ★★◈。

　　一时间ღ★★◈，带有格纹内衬和马术骑士徽标的米色风衣成为最火流行单品ღ★★◈。甚至有人说ღ★★◈，一下雨ღ★★◈，整个伦敦都覆盖在Burberry之下今日什么特马ღ★★◈。到了1955年ღ★★◈，Burberry被零售巨头GUS收购ღ★★◈，并逐渐走上全球化之路ღ★★◈。1965年ღ★★◈，英国出口的风衣中有五分之一来自Burberryღ★★◈。

　　事实上ღ★★◈，Burberry也并非一帆风顺ღ★★◈。随着热度高涨和仿货盛行ღ★★◈，印着Burberry经典格纹的帽子围巾的假货在英国球迷中盛行ღ★★◈，经典优雅的英伦贵族形象被廉价二字取代ღ★★◈，品牌形象大打折扣ღ★★◈，定位日渐模糊ღ★★◈。

　　经历一段沉寂的时期ღ★★◈，到了1997年ღ★★◈，Burberry迎来新任CEO Rose Marie Bravoღ★★◈。她签下顶级模特凯特·莫斯ღ★★◈，请来Christopher Bailey担任设计总监ღ★★◈，推出香水ღ★★◈、钱包ღ★★◈、童装ღ★★◈、宠物等多个产品线年ღ★★◈，大股东GUS退出Burberryღ★★◈。Bravo的继任者Angela Ahrendts同样出色ღ★★◈，收紧授权减少使用格纹尊龙凯时APP下载ღ★★◈，并极力主张数字化ღ★★◈，积极运营社交平台ღ★★◈，开创奢侈品网络直播时装秀的先河ღ★★◈。在她任职的8年中今日什么特马尊龙凯时APP下载ღ★★◈，Burberry的业绩如火箭般提升ღ★★◈，收入几乎翻了三倍ღ★★◈，重回奢侈品一线行列ღ★★◈。

　　受限于全球奢侈品消费放缓ღ★★◈，消费者支出谨慎ღ★★◈，Burberry的表现远远落后于竞争对手ღ★★◈。上一财年末其销售额和利润仅比六年前分别高出9%和1%ღ★★◈。相比之下ღ★★◈，LVMH同一时期收入增加一倍ღ★★◈，营业利润几乎增加两倍ღ★★◈。

　　最新财报数据显示ღ★★◈，Burberry季度零售额同比下滑了22%ღ★★◈，公司发出盈利预警ღ★★◈、暂停派息并更换CEOღ★★◈。新任CEO此前曾在轻奢品牌Michael Kors和Coach就任ღ★★◈，这已经是Burberry五年内更换的第三任高层ღ★★◈。

　　究其原因ღ★★◈，Burberry产品有经典没爆款ღ★★◈，品牌形象逐渐模糊ღ★★◈。在奢侈品的世界里ღ★★◈，平凡是不可原谅的ღ★★◈。早在2017年ღ★★◈，一度将代表性的战马logo更换为“TB”老花ღ★★◈，期望借此提高品牌知名度ღ★★◈，结果并未取得巨大的成功ღ★★◈，反而跟另一轻奢品牌Tory Burch撞名ღ★★◈，自降身价ღ★★◈。

　　时代滚滚向前ღ★★◈，潮流周期迭代ღ★★◈。Burberry也想重回高端ღ★★◈。新任CEO公开表态ღ★★◈，Burberry不会走向大众市场ღ★★◈。2017 年底以来ღ★★◈，公司在门店翻新等方面投入超过 7 亿英镑ღ★★◈，并将业务侧重于皮革包手袋上ღ★★◈，以吸引更富裕消费阶层以及年轻人ღ★★◈，但并未奏效ღ★★◈。

　　实际上ღ★★◈，如今Burberry的经营方式更像新任CEO的老东家们高奢商场门庭冷落ღ★★◈，奥莱卖场大排长龙ღ★★◈。甚至Burberry因此被消费者戏称为“奥莱皇后”ღ★★◈。

　　这一切并非空穴来风ღ★★◈，Burberry在全球约有430家门店ღ★★◈，其中56家是奥莱门店ღ★★◈。据汇丰银行估计ღ★★◈，其来自奥莱折扣店的销售额占比为30%ღ★★◈，净利润占比达60%ღ★★◈，而竞争对手的折扣店销售额仅占5%ღ★★◈。

　　客流量大且租金便宜的奥莱折扣店ღ★★◈，给Burberry带来丰盈的利润ღ★★◈，但难以维持高端奢侈品牌的调性消费者很难有理由再去旗舰店支付全价ღ★★◈。如若关闭奥莱折扣店ღ★★◈，又将使利润一落千丈尊龙凯时APP下载ღ★★◈。

　　留给Burberry的时间不多了ღ★★◈。今年以来公司股价已下跌超过50%ღ★★◈，市值约30亿美元（约210亿元人民币）尊龙凯时APP下载ღ★★◈，或将成为竞争对手或者私募股权基金眼中的完美“猎物”ღ★★◈。

　　今年ღ★★◈，拥有Gucciღ★★◈、YSL的开云集团业绩表现同样欠佳ღ★★◈。最新第三季度业绩显示ღ★★◈，该季度实现营收37.9亿欧元ღ★★◈，同比下滑15%ღ★★◈，旗舰品牌Gucci的销售额下降四分之一ღ★★◈。受业绩影响ღ★★◈，公司股价今年以来累计下跌超过40%ღ★★◈，市值约为285亿欧元ღ★★◈，为近六年来最低值ღ★★◈。

　　被视为风向标的全球最大奢侈品牌LVMHღ★★◈，今年业绩同样不如预期ღ★★◈。第三季度销售收入同比下降3%至190.79亿欧元今日什么特马ღ★★◈，其中中国在内的亚洲市场大跌16%尊龙凯时APP下载ღ★★◈。

　　实际上ღ★★◈，当整体市场疲软ღ★★◈，势头较弱的奢侈品会被率先抛弃ღ★★◈。反观爱马仕ღ★★◈，这个只吸引最富有的消费者ღ★★◈、卖最高价格的品牌却表现惊人ღ★★◈，今年前三季度营收达到112欧元ღ★★◈，同比增长13.8%ღ★★◈。

　　看起来ღ★★◈，奢侈品似乎也在抛弃中产ღ★★◈，不过游戏规则慢慢变了ღ★★◈。让奢侈品卖得更贵尊龙凯时APP下载ღ★★◈，变得越来越难ღ★★◈。即使是品牌提升运作最为顺畅的LVMHღ★★◈，也会犯错ღ★★◈。2020 年ღ★★◈，LVMH斥资160亿美元收购了Tiffany & Coღ★★◈，并斥巨资重新设计门店ღ★★◈，力求卖出定价更贵的产品ღ★★◈。但LVMH集团的手表和珠宝销售额在今年上半年出现下滑ღ★★◈。

　　换言之ღ★★◈，奢侈品行业将迎来大洗牌ღ★★◈，躺着赚钱的日子一去不复返ღ★★◈。以往来看ღ★★◈，中国市场对奢侈品销售的贡献率曾稳定在三成以上ღ★★◈，如今中国的中产们正在变得越来越理性ღ★★◈。

　　根据《2024胡润至尚优品中国高净值人群品牌倾向报告》数据ღ★★◈，高净值人群奢侈品的消费欲望只有42%ღ★★◈，同比下降14%ღ★★◈。

　　不再踮起脚疯狂买买买ღ★★◈，一线城市的新中产转而捧火了一批“中产三宝”今日什么特马ღ★★◈。始祖鸟ღ★★◈、拉夫劳伦ღ★★◈、lululemonღ★★◈，以社交货币形式抢占了用户心智ღ★★◈。同样一件大衣ღ★★◈，三万元的Burberryღ★★◈、几千元的拉夫劳伦和ICICLE之禾ღ★★◈，在朋友圈的效果可能并没有什么不同ღ★★◈。

　　消费大潮ღ★★◈，如水流转ღ★★◈。对于国产高端品牌而言似乎是个机会ღ★★◈，从海外奢侈品并不擅长的黄金行业可见一斑ღ★★◈。老铺黄金的售卖逻辑类似奢侈品ღ★★◈，产品定价直达行业“天花板”ღ★★◈，卖的是工艺和文化ღ★★◈。从业绩表现来看ღ★★◈，毛利率达到41.3%ღ★★◈，远超行业平均水平ღ★★◈。

　　尽管相较海外奢侈品长达百年积累而成的品牌故事和溢价ღ★★◈，国产品牌高端化仍是一条漫漫长路ღ★★◈。不过可以看到尊龙凯时APP下载ღ★★◈，已有人踏上征途ღ★★◈。凯时尊龙官网appღ★★◈。化工码头ღ★★◈。尊龙凯时人生就是搏尊龙凯时官网ღ★★◈，尊龙凯时ღ★★◈，尊龙凯时 - 人生就是搏!平台ღ★★◈。尊龙凯时 - 人生就是搏!ღ★★◈，尊龙凯时人生就是搏ღ★★◈。